Den Wert Ihres IP-Teams durch mehr Bekanntheit und Glaubwürdigkeit steigern

Versierte Unternehmen haben den Wert von IP schon seit einiger Zeit erkannt. IBM, Intel und Microsoft, um nur einige zu nennen, haben Milliarden von Dollar an Lizenzgebühren eingenommen. Oft in Märkten, die sie nicht einmal betreten haben. Andere Unternehmen wissen vermutlich, dass IP-Besitz wichtig ist, sehen darin aber nicht die grundlegenden, strategischen Vermögenswerte der Organisation. Laut einem umfangreichen Bericht von Gowling WLG aus dem Jahr 2019 https://gowlingwlg.com/en/topics/intellectual-property-and-disruptive-technology/ „hält die große Mehrheit der befragten Führungskräfte (93 %) IP für wichtig für ihr Geschäft. Doch trotzdem beziehen weniger als die Hälfte (45 %) sie regelmäßig in Entscheidungen auf Vorstandsebene ein.“ Die Wahrnehmung der Unternehmensführung prägt das Verhalten. Wo also liegt die Diskrepanz? IP-Verantwortliche haben zu wenig Marketing für ihre Rolle und den Wert von IP innerhalb der Organisation oder der Branche insgesamt betrieben. Das zu überwinden kann schwierig sein, angesichts der Kultur der Bescheidenheit und stillen Kompetenz, die die IP-Community durchdringt. Aber ist das wirklich ein Problem? IPWatchdog sieht https://www.ipwatchdog.com/2020/05/03/innovation-versus-information-shifting-definition-news-media-shy-ip-community-driving-anti-patent-narrative/id=121248/ die Notwendigkeit, die IP-Aktivitäten stärker zu kommunizieren, um die Debatte weg von negativen Sichtweisen auf Patente und andere IP-Aktivitäten zu lenken. Das Magazin The Patent Invention Magazine sieht https://www.thepatent.news/2020/07/08/leverage-communication-strategy-elevate-ip-value/ in einer Aufwertung der IP-Kommunikation einen Gewinn für Unternehmen und IP-Community. Warum? Die internen IP-Teams von Unternehmen, IP-Kanzleien und Organisationen für Patentmanagement werden von der Unternehmensführung verschiedener Firmen nicht ohne Weiteres verstanden. Erwerb, Verwaltung, Lizenzierung und Verkauf von IP gelten oft als undurchsichtige Tätigkeiten. IP-Verantwortliche sollten ihren Wert unter Beweis stellen und als Meinungsführer der Branche wahrgenommen werden. Wenn eine Führungskraft eines Unternehmens-IP-Teams oder ein externer IP-Berater ihrer Unternehmensführung zeigen kann, wie ihre IP-Strategie ein Unternehmen und seine Kunden auf den Erfolg vorbereitet, wird die Unternehmensführung aufmerksam und nutzt diese Kommunikation auf noch höherer Ebene. Solche Aktivitäten können Marktanteile und Börsenwert der Branche schützen. Möglicherweise nutzt Ihr Vertriebsteam bereits die Tatsache, dass Sie wichtige Patente besitzen, um die technologische Stärke, Glaubwürdigkeit und Beständigkeit Ihrer Organisation zu belegen. Aber das reicht nicht. Ein hervorragender Weg, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer IP-Führungskraft und ihres Teams zu erhöhen, ist das Gespräch mit Wirtschafts-, IP-Branchen- und Fachmedien. Mit positiver Berichterstattung werden sie zunehmend als Meinungsführer der Branche wahrgenommen. Und Meinungsführer der Branche sind gefragt, und ihre Meinung wird von der Unternehmensführung gesucht. Wie setzt man also eine wirksame IP-Kommunikationskampagne um? Darüber werden wir in künftigen Artikeln zu sprechen beginnen.

Autor: Edward Schauweker