Südostasien wird zum globalen Epizentrum für Viralität in der Musik
Universal Music Group sieht in der jungen, mobil orientierten Bevölkerung der Region den Schlüssel zu neuen Musiktrends und zur Künstlerentwicklung.
Von Letizia Giugliano
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Die Universal Music Group (UMG) hat Südostasien zu einer zentralen Region für die Gestaltung globaler Musiktrends und die Entstehung von Viralität erklärt. Auf der Konferenz Music Matters 2026 in Singapur erläuterte Adam Granite, CEO von UMG AMEA, wie die ausgeprägte digitale Landschaft der Region und ihre engagierte Jugend die Musikentdeckung und Strategien des geistigen Eigentums beeinflussen [1].
UMGs strategischer Fokus auf Asien
Schon seit einiger Zeit setzt die Universal Music Group strategische Prioritäten in Südostasien. Adam Granite wies darauf hin, dass Asien vom Wachstum von K-Pop, J-Pop und dem aufkommenden C-Pop aus China profitiert habe, die die musikalischen Trends anführen [1]. UMGs Fokus reicht bis zum Verständnis und zur Nutzung des besonderen digitalen Konsumverhaltens der Region.
„Diese Region hat ein hochmobiles, sozial engagiertes Publikum und ist eines der wichtigsten Epizentren für globale Viralität. Und man sieht, dass viele globale Songs und Hits in diesem Teil der Welt ihren Anfang nehmen.“
— Adam Granite, CEO von UMG AMEA
Hochmobile, sozial engagierte Bevölkerungsgruppen
Granite hob hervor, dass das Wachstum der Region maßgeblich von einer jungen, engagierten und mobil orientierten Bevölkerungsgruppe getragen wird. Dieses Publikum hat den herkömmlichen häuslichen Breitbandanschluss weitgehend übersprungen, was zu einer stark sozialen und engagierten digitalen Wirtschaft geführt hat [1]. Er wies darauf hin, dass allein fünf südostasiatische Märkte auf 1,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer (MAUs) der Plattformen kommen. Bemerkenswert ist, dass Indonesien weltweit den Rekord bei den MAUs von TikTok hält, was die bedeutende Rolle der Plattform für die regionale und globale Musikentdeckung unterstreicht [1].
Epizentrum für globale Viralität und Künstlermanagement
Das hochmobile und sozial engagierte Publikum der Region macht sie laut Granite zu einem „wichtigen Epizentrum für globale Viralität“. Viele globale Songs und Hits stammen von hier, weshalb internationale Superstars diesen Teil der Welt in den Blick nehmen [1]. Nachdem UMG vor sieben Jahren eine Lücke erkannt hatte, hat das Unternehmen sein Geschäft in Südostasien auch um Aufgaben des Künstlermanagements erweitert. Heute betreut es in der Region über 130 Künstler und bietet damit einen Service, den Künstler aktiv nachgefragt haben [1].
