Consejero delegado de Take-Two: GTA VI necesita un marketing agresivo pese a su marca
Strauss Zelnick explica por qué generar entusiasmo entre los jugadores va más allá del reconocimiento global del próximo juego.
Por Giovanni Sapere
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Strauss Zelnick, consejero delegado de Take-Two Interactive, declaró recientemente que *Grand Theft Auto VI (GTA VI)*, pese al reconocimiento global de su marca, requerirá una campaña de marketing «agresiva». En el evento GamesBeat Insider, Zelnick subrayó la necesidad de generar entusiasmo y presentar con claridad a los jugadores lo que ofrece el juego, algo distinto de la mera notoriedad. Esta estrategia busca captar al público de un título muy esperado.
Generar entusiasmo más allá de la notoriedad
Strauss Zelnick, consejero delegado de Take-Two Interactive, la empresa matriz de Rockstar Games, afirmó que el conocimiento global de la marca por sí solo es insuficiente para el lanzamiento exitoso de Grand Theft Auto VI. Durante una entrevista en el evento GamesBeat Insider, Zelnick destacó la diferencia entre el reconocimiento de marca y el entusiasmo activo de los jugadores. Citó la película Barbie como ejemplo de una propiedad muy conocida que aun así se benefició de una sólida campaña de marketing, lo que demuestra la necesidad de captar activamente al público incluso en franquicias consolidadas 1.
«Siempre hay que salir a crear entusiasmo».
— Strauss Zelnick, consejero delegado de Take-Two Interactive
«No podemos convencer a la gente de que algo que es malo es bueno».
— Strauss Zelnick, consejero delegado de Take-Two Interactive
El papel de los creadores de contenido y los límites del marketing
Zelnick señaló que, si bien promocionar videojuegos se parece a promocionar televisión y cine en la búsqueda de críticas positivas y de la ilusión de los fans, los juegos también pueden impulsarse gracias a creadores de contenido con seguidores fieles. No obstante, subrayó las limitaciones de ese tipo de colaboraciones, al afirmar que «no se puede convencer a la gente de que algo que es malo es bueno». Intentarlo haría que los creadores perdieran credibilidad ante su público. Aunque las empresas pueden recompensar a los creadores por jugar en exclusiva a un juego durante unos días, Zelnick recalcó que el sistema no se puede manipular para promocionar un producto mediocre 1.
La misión de Take-Two y su foco futuro
Según Zelnick, la misión declarada de Take-Two Interactive es crear «el mejor entretenimiento del mundo», un objetivo que sigue siendo central en su estrategia. Este foco llega en medio de un notable interés público y sectorial, sobre todo por el muy esperado lanzamiento de GTA VI. Este periodo incluye además un procedimiento judicial en curso contra Rockstar Games en el Reino Unido por un tribunal sobre antisindicalismo, aunque este tema concreto no se abordó con Zelnick durante la entrevista de GamesBeat 1.
Fuentes
- Strauss Zelnick says GTA VI needs to be, Game Developer
