El Sudeste Asiático emerge como epicentro mundial de la viralidad musical
Universal Music Group señala que la población joven y «mobile-first» de la región es clave para las nuevas tendencias musicales y el desarrollo de artistas.
Por Letizia Giugliano
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Universal Music Group (UMG) ha señalado al Sudeste Asiático como una región clave para marcar las tendencias musicales globales y fomentar la viralidad. En la conferencia Music Matters 2026 de Singapur, Adam Granite, consejero delegado de UMG para AMEA, explicó cómo el panorama digital propio de la región y su juventud activa influyen en el descubrimiento musical y en las estrategias de propiedad intelectual [1].
El enfoque estratégico de UMG en Asia
Desde hace tiempo, Universal Music Group da prioridad estratégica al Sudeste Asiático. Adam Granite señaló que Asia se ha beneficiado del crecimiento del K-Pop, el J-Pop y el emergente C-Pop de China, que lideran las tendencias musicales [1]. El enfoque de UMG abarca comprender y aprovechar el comportamiento digital singular de los consumidores de la región.
«Esta región tiene una audiencia hipermóvil y muy activa socialmente, y es uno de los epicentros clave de la viralidad global. Y muchas canciones y éxitos globales empiezan en esta parte del mundo».
— Adam Granite, consejero delegado de UMG para AMEA
Una población hipermóvil y socialmente activa
Granite destacó que el crecimiento de la región se debe en gran medida a una población joven, activa y «mobile-first». Esta audiencia ha prescindido en buena parte de la banda ancha doméstica tradicional, lo que ha dado lugar a una economía digital muy social y participativa [1]. Señaló que solo cinco mercados del Sudeste Asiático suman 1.200 millones de usuarios activos mensuales (MAU) de plataformas. En particular, Indonesia tiene el récord mundial de MAU de TikTok, lo que subraya el papel clave de la plataforma en el descubrimiento musical regional y global [1].
Epicentro de la viralidad global y de la gestión de artistas
La audiencia hipermóvil y socialmente activa de la región la convierte en un «epicentro clave de la viralidad global», según Granite. Muchas canciones y éxitos globales nacen aquí, lo que lleva a superestrellas internacionales a centrarse en esta parte del mundo [1]. Al detectar una carencia hace siete años, UMG también ha ampliado su negocio en el Sudeste Asiático para incluir funciones de representación de artistas. La compañía gestiona ya a más de 130 artistas en la región, un servicio que los propios artistas han buscado activamente [1].
