Realidad aumentada y grandes marcas: quién ha dicho sí a esta tecnología

¿Sabía que, a pesar del crecimiento de la inversión continuada en realidad aumentada para aplicaciones industriales, casi dos tercios de las empresas del mundo aún no han adoptado esta tecnología?

Se calcula que los ingresos por el desarrollo de aplicaciones de realidad aumentada alcanzarán los 27 400 millones de dólares en 2023. Entonces, ¿qué frena a quienes aún no han abierto su mente a la RA?

Hemos reunido una serie de reseñas de aplicaciones que pueden explicar cómo esta tecnología puede aportar realmente valor a las empresas.

Porsche AR Visualizer

Si está pensando en cambiar de vehículo, Porsche ha facilitado con esmero la elección a sus clientes con su aplicación Porsche AR Visualizer.

Oliver Hoffmann, director de Comunicación de Marketing de Porsche, dijo en una entrevista reciente que, a través del código Porsche, los clientes pueden admirar los detalles del coche y mostrárselo a sus amigos en una representación fotorrealista.

También pueden hacerse otros cambios en la configuración, como el color de la pintura, en la vista de realidad aumentada. La aplicación tiene además una función que permite a los clientes ver detalles técnicos que normalmente están ocultos a la vista.

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SkySafari

SkySafari es un mapa del cielo que incluye los principales planetas y lunas, decenas de miles de estrellas, 220 de los cúmulos estelares y nebulosas más famosos, galaxias, asteroides, cometas y más.

Basta con activar la brújula de su dispositivo (situada en la parte inferior de la pantalla cuando la aplicación está abierta) y apuntar el dispositivo al cielo.

También se le ofrece la opción de ver el cielo nocturno en cualquier momento, hasta cien años en el pasado o en el futuro.

Con la función de búsqueda puede encontrar objetos concretos del cielo nocturno, guiado por flechas que indican hacia dónde apuntar el dispositivo.

SkySafari le permite ver el espacio desde su iPhone y su iPad.

Las imágenes proceden de misiones espaciales de la NASA, del telescopio espacial Hubble y de astrofotógrafos, y son preciosas.

Además de ver el cielo nocturno (pasado, presente y futuro), puede leer detalles de cada planeta, galaxia, estrella y objeto.

Una función interesante de la búsqueda es «Tonight’s Best», que enumera los objetos del cielo nocturno con mejor visibilidad en cada noche.

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IKEA Place

¿Cómo iba el gigante azul a no pensar en una aplicación de realidad aumentada que ayude a sus clientes a tomar las decisiones correctas para el diseño del hogar? Se llama IKEA Place y ofrece la posibilidad de probar todos los componentes del mobiliario de Ikea antes de comprar. Es divertido colocar sillas, escritorios y cualquier otra cosa en su casa, pero también en su terraza.

Michael Valdsgaard, responsable de transformación digital de Inter Ikea Systems, dijo que a los clientes les ha gustado mucho poder mejorar sus hogares probando en tiempo real, con la tecnología de RA, distintos estilos, colores y texturas de tela.

La versión actualizada de la aplicación incluye además la búsqueda visual, que permite a los usuarios hacer una foto de cualquier mueble que deseen y encontrar productos de Ikea similares o idénticos.

IKEA Place puede cambiar automáticamente el tamaño de los productos para adaptarlos al tamaño de una habitación con una precisión de hasta el 98 %.

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Civilisations AR

Civilisations AR, de la BBC, hace posible ver un enorme museo desde la comodidad de su salón.

La aplicación se nutre de más de 30 museos británicos, por lo que le da la oportunidad de ver cualquiera de las esculturas antiguas y los artefactos arqueológicos que albergan. Y como es una aplicación de RA, puede acercarse mucho a cada objeto. ¿Cómo? Puede pedir a la aplicación que encuentre una superficie plana, momento en el que aparecerá un globo terráqueo dentro de su habitación.

La esfera girará lentamente y le mostrará dónde se encontraban originalmente todos los tesoros históricos antes de ser llevados a los museos británicos. Tocando además lo que quiera ver, puede girar, cambiar el tamaño y explorar los detalles.

Civilisations AR es una aplicación de realidad aumentada que puede ser decisiva para revolucionar el mundo de la educación y el turismo al implicar a todos los públicos.

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MoreGlobe

Una plataforma en línea capaz de transformar los medios impresos en una auténtica experiencia interactiva. Concebida por Giovanni Sapere, fundador y director ejecutivo de la startup de Salerno Creatiwa Studio.

El objetivo de esta empresa italiana es ampliar la experiencia que una marca puede ofrecer a sus clientes potenciales mediante la tecnología de realidad aumentada. La plataforma, diseñada para ser sencilla e intuitiva, permite enriquecer cualquier forma de papel impreso incorporando, por ejemplo, modelos 3D o contenidos de vídeo y audio.

Las posibles alternativas que MoreGlobe® ofrece al cliente son muchas: desde la posibilidad de aprovechar la tecnología de RA en envases o en impresos más generales, hasta campañas publicitarias y de marketing más complejas y específicas, a través de la versión back-end de la plataforma, diseñada también para que profesionales o revendedores la utilicen con facilidad. Mediante la versión back-end, cualquier marca puede personalizar por sí misma la experiencia interactiva que se ofrecerá a sus clientes, creando una estrategia de comunicación a medida. La sección «Analytics» de la plataforma también es práctica de usar y permite a las distintas marcas ver una serie de índices, evidentemente influidos por el número de escaneos de los marcadores realizados por los usuarios.

La aplicación puede descargarse gratis en las tiendas de iOS y Android y está lista para usar sin necesidad de modificar la configuración. Una vez que abre la cámara y encuadra el marcador correspondiente, ¡empieza la magia! El papel impreso, ya sea una pegatina (como en el caso de la ya famosa obra de MoreGlobe y Creatiwa Studio, «From zero to 46»), una tarjeta de visita o incluso un envase, cobrará vida y permitirá al consumidor una interacción innovadora con el producto.

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