L'Asie du Sud-Est s'impose comme épicentre mondial de la viralité musicale
Universal Music Group voit dans la jeunesse de la région, connectée avant tout par mobile, la clé des nouvelles tendances musicales et du développement des artistes.
Par Letizia Giugliano
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Universal Music Group (UMG) a désigné l'Asie du Sud-Est comme une région pivot pour façonner les tendances musicales mondiales et favoriser la viralité. À la conférence Music Matters 2026 à Singapour, Adam Granite, PDG d'UMG pour l'AMEA, a expliqué comment le paysage numérique particulier de la région et sa jeunesse engagée influencent la découverte musicale et les stratégies de propriété intellectuelle [1].
L'Asie, priorité stratégique d'UMG
Depuis un certain temps, Universal Music Group fait de l'Asie du Sud-Est une priorité stratégique. Adam Granite a noté que l'Asie a profité de l'essor de la K-pop, de la J-pop et de la C-pop émergente venue de Chine, qui dominent les tendances musicales [1]. L'attention d'UMG va jusqu'à comprendre et exploiter les comportements numériques propres aux consommateurs de la région.
« Cette région compte un public ultra-mobile et très engagé socialement, et c'est l'un des principaux épicentres de la viralité mondiale. On voit beaucoup de chansons et de tubes mondiaux naître dans cette partie du monde. »
— Adam Granite, PDG d'UMG pour l'AMEA
Une démographie ultra-mobile et engagée socialement
M. Granite a souligné que la croissance de la région est largement portée par une population jeune, engagée et connectée avant tout par mobile. Ce public a en grande partie contourné le haut débit domestique traditionnel, d'où une économie numérique très sociale et très active [1]. Il a rappelé que cinq marchés d'Asie du Sud-Est représentent à eux seuls 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) sur les plateformes. L'Indonésie détient notamment le record mondial du nombre de MAU sur TikTok, ce qui souligne le rôle important de la plateforme dans la découverte musicale régionale et mondiale [1].
Épicentre de la viralité mondiale et de la gestion d'artistes
Le public ultra-mobile et engagé socialement de la région en fait, selon M. Granite, un « épicentre majeur de la viralité mondiale ». De nombreuses chansons et de nombreux tubes mondiaux y naissent, ce qui pousse des superstars internationales à s'intéresser à cette partie du monde [1]. Constatant un manque il y a sept ans, UMG a aussi fait évoluer son activité en Asie du Sud-Est pour y inclure la gestion d'artistes. L'entreprise gère aujourd'hui plus de 130 artistes dans la région, un service que les artistes ont activement recherché [1].
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