Le PDG de Take-Two : GTA VI a besoin d'un marketing agressif malgré sa marque
Strauss Zelnick explique pourquoi susciter l'enthousiasme des joueurs va au-delà de la notoriété mondiale du jeu à venir.
Par Giovanni Sapere
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Le PDG de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, a récemment déclaré que *Grand Theft Auto VI (GTA VI)*, malgré la notoriété mondiale de sa marque, nécessitera une campagne marketing « agressive ». S'exprimant lors de l'événement GamesBeat Insider, Zelnick a souligné la nécessité de susciter l'enthousiasme et de présenter clairement l'offre du jeu aux joueurs, au-delà de la simple notoriété. Cette stratégie vise à mobiliser le public autour de ce titre très attendu.
Susciter l'enthousiasme au-delà de la notoriété
Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive, société mère de Rockstar Games, a expliqué que la notoriété mondiale de la marque ne suffit pas pour réussir le lancement de Grand Theft Auto VI. Lors d'un entretien à l'événement GamesBeat Insider, Zelnick a souligné la distinction entre la reconnaissance d'une marque et l'enthousiasme actif des joueurs. Il a cité le film Barbie comme exemple d'une propriété très connue qui a néanmoins bénéficié d'une solide campagne marketing, démontrant la nécessité de mobiliser activement le public, même pour des franchises établies 1.
« Il faut toujours aller sur le terrain pour créer l'enthousiasme. »
— Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive
« On ne peut pas convaincre les gens que quelque chose de mauvais est bon. »
— Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive
Le rôle des créateurs de contenu et les limites du marketing
Zelnick a noté que, si le marketing des jeux présente des similitudes avec la promotion des séries télévisées et des films, en visant des critiques positives et l'enthousiasme des fans, les jeux peuvent aussi être portés par des créateurs de contenu disposant d'une communauté fidèle. Il a toutefois souligné les limites de ces partenariats, déclarant qu'« on ne peut pas convaincre les gens que quelque chose de mauvais est bon ». Tenter de le faire ferait perdre aux créateurs leur crédibilité auprès de leur public. Si les entreprises peuvent récompenser des créateurs pour avoir joué exclusivement à un jeu pendant quelques jours, Zelnick a insisté sur le fait que le système ne peut pas être manipulé pour promouvoir un produit médiocre 1.
La mission de Take-Two et ses priorités
La mission affichée de Take-Two Interactive est de créer le « meilleur divertissement au monde », un objectif qui reste au cœur de sa stratégie, selon Zelnick. Cette priorité s'inscrit dans un contexte d'intérêt marqué du public et du secteur, notamment avec le lancement très attendu de GTA VI. Cette période est aussi marquée par une procédure judiciaire en cours concernant Rockstar Games au Royaume-Uni, autour d'un tribunal pour entrave à l'activité syndicale, sujet qui n'a toutefois pas été abordé avec Zelnick lors de l'entretien GamesBeat 1.
