Réalité augmentée et grandes marques : voici ceux qui ont dit oui à cette technologie
Par Letizia Giugliano
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Saviez-vous que, malgré la croissance continue des investissements dans la réalité augmentée pour les applications industrielles, près des deux tiers des entreprises du monde n'ont pas encore adopté cette technologie ?
On estime que les revenus du développement d'applications de réalité augmentée atteindront 27,4 milliards de dollars d'ici 2023. Alors, qu'est-ce qui retient ceux qui ne se sont pas encore ouverts à la RA ?
Nous avons réuni une série de présentations d'applications qui peuvent expliquer comment cette technologie peut réellement apporter de la valeur aux entreprises.
Porsche AR Visualizer
Si vous envisagez de changer de véhicule, Porsche a eu la gentillesse de faciliter le choix de ses clients avec son application Porsche AR Visualizer.
Oliver Hoffmann, directeur de la communication marketing chez Porsche, a déclaré dans un entretien récent que, grâce au code Porsche, les clients peuvent admirer les détails de la voiture et la montrer à leurs amis dans une représentation photoréaliste.
D'autres modifications de la configuration, comme la couleur de la peinture, peuvent être effectuées dans la vue en réalité augmentée. L'application dispose aussi d'une fonction qui permet aux clients de consulter des détails techniques normalement cachés à la vue.
SkySafari
SkySafari est une carte du ciel qui comprend les principales planètes et lunes, des dizaines de milliers d'étoiles, 220 des amas d'étoiles et nébuleuses les plus célèbres, des galaxies, des astéroïdes, des comètes et plus encore.
Activez simplement la boussole de votre appareil (située en bas de l'écran lorsque l'application est ouverte) et pointez votre appareil vers le ciel.
Vous avez aussi la possibilité d'afficher le ciel nocturne à n'importe quel moment, jusqu'à cent ans dans le passé ou dans le futur.
Grâce à la fonction de recherche, vous pouvez trouver des objets précis dans le ciel nocturne, guidé par des flèches qui indiquent où pointer votre appareil.
SkySafari permet d'observer l'espace depuis votre iPhone et votre iPad.
Les images proviennent de missions spatiales de la NASA, du télescope spatial Hubble et d'astrophotographes, et sont magnifiques.
En plus d'observer le ciel nocturne – passé, présent et futur –, vous pouvez lire des informations détaillées sur chaque planète, galaxie, étoile et objet.
Une fonction intéressante de la recherche est « Tonight's Best », qui répertorie les objets du ciel nocturne offrant la meilleure visibilité à une nuit donnée.
IKEA Place
Le géant bleu pouvait-il ne pas penser à une application de réalité augmentée pour aider ses clients à faire les bons choix en matière d'aménagement intérieur ? Elle s'appelle IKEA Place et offre la possibilité de faire l'expérience de tous les éléments de mobilier IKEA avant l'achat. On s'amuse à placer des chaises, des bureaux et tout le reste chez soi, mais aussi sur sa terrasse.
Michael Valdsgaard, responsable de la transformation numérique chez Inter IKEA Systems, a déclaré que les clients ont vraiment apprécié de pouvoir embellir leur maison en essayant en temps réel différents styles, couleurs et textures de tissu grâce à la technologie RA.
La version mise à jour de l'application comprend aussi la recherche visuelle, qui permet aux utilisateurs de prendre en photo n'importe quel meuble qu'ils souhaitent, puis de trouver des produits IKEA similaires ou identiques.
IKEA Place peut redimensionner automatiquement les produits pour les adapter à la taille d'une pièce avec une précision pouvant atteindre 98 %.
Civilisations AR
Civilisations AR de la BBC permet de visiter un immense musée depuis le confort de votre salon.
L'application puise dans plus de 30 musées britanniques et vous donne ainsi la possibilité de voir n'importe laquelle des sculptures antiques et des pièces archéologiques qu'ils conservent. Et comme il s'agit d'une application de RA, vous pouvez vous approcher de chaque objet. Comment ? Vous pouvez demander à l'application de trouver une surface plane, et un globe apparaît alors dans votre pièce.
La sphère tourne lentement, vous montrant où se trouvaient à l'origine tous les trésors historiques avant leur transfert dans les musées britanniques. En touchant aussi ce que vous voulez voir, vous pouvez le faire pivoter, le redimensionner et en explorer les détails.
Civilisations AR est une application de réalité augmentée qui peut contribuer à révolutionner le monde de l'éducation et du tourisme en mobilisant tous les publics.
MoreGlobe
Une plateforme en ligne capable de transformer la presse imprimée en une véritable expérience interactive. Elle a été conçue par Giovanni Sapere, fondateur et PDG de la start-up Creatiwa Studio, basée à Salerne.
L'objectif de cette entreprise italienne est d'élargir l'expérience qu'une marque peut offrir à ses clients potentiels grâce à la technologie de la réalité augmentée. La plateforme, conçue pour être simple et intuitive, permet d'enrichir toute forme de papier imprimé en y intégrant, par exemple, des modèles 3D ou des contenus vidéo et audio.
Les alternatives potentielles que MoreGlobe® offre au client sont nombreuses : de la possibilité d'exploiter la technologie RA sur des emballages ou des imprimés plus généraux, à des campagnes publicitaires et marketing plus complexes et spécifiques, grâce à la version back-end de la plateforme, conçue elle aussi pour être utilisable et facile à prendre en main par des professionnels ou des revendeurs. Grâce à la version back-end, toute marque peut personnaliser elle-même l'expérience interactive à proposer à ses clients, en créant une stratégie de communication sur mesure. La section « Analytics » de la plateforme est également pratique à utiliser : elle permet aux différentes marques de consulter une série d'indicateurs, évidemment influencés par le nombre de scans des marqueurs effectués par les utilisateurs.
L'application peut être téléchargée gratuitement sur les boutiques iOS et Android, prête à l'emploi sans avoir à modifier les réglages. Une fois la caméra ouverte et le marqueur concerné cadré, la magie commence ! Le papier imprimé, qu'il s'agisse d'un autocollant (comme dans le cas de l'œuvre déjà célèbre de MoreGlobe et de Creatiwa Studio, « From zero to 46 »), d'une carte de visite ou même d'un emballage, prendra vie et offrira au consommateur une interaction innovante avec le produit.
