La AAFA pide a la USTR que incluya plataformas estadounidenses por falsificación

Llamamiento a la responsabilidad de las plataformas estadounidenses

El 7 de octubre, la AAFA presentó comentarios a la USTR en los que defiende incluir Facebook, Instagram, Alibaba.com, AliExpress y DHgate en la próxima Lista de Mercados Notorios [IPWatchdog]. Es un paso crítico para salvaguardar los derechos de propiedad intelectual a escala mundial. Si bien las plataformas de Alibaba y DHgate ya han figurado antes en la lista, Facebook e Instagram han eludido en gran medida esa rendición de cuentas, según la AAFA [IPWatchdog]. La asociación subrayó que excluir a las plataformas nacionales supone una «licencia implícita para lucrarse con la venta de productos falsificados» a consumidores tanto de EE. UU. como de todo el mundo [IPWatchdog], lo que socava el valor de los esfuerzos originales de invención y de marca.

«La USTR debe incluir las plataformas nacionales, tal como indican los comentarios, para mantener las falsificaciones peligrosas fuera de los mercados y de los hogares estadounidenses.»

— AAFA

Prevalencia y peligros de las falsificaciones

Las prendas de vestir, el calzado y los accesorios figuran sistemáticamente entre los principales productos incautados por el Servicio de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. En el ejercicio fiscal 2025, estos artículos dominaron las diez primeras categorías [IPWatchdog]. La AAFA realizó pruebas con 39 productos falsificados y comprobó que el 41 % no superaba las normas de seguridad de productos estadounidenses e internacionales [IPWatchdog]. Los fallos se debían a la presencia de sustancias químicas peligrosas como ftalatos, plomo, formaldehído y níquel. En particular, al menos el 25 % de estos productos inseguros se compró o se comercializó a través de plataformas propiedad de Meta [IPWatchdog].

Dificultades de la protección de marcas en las plataformas de Meta

La publicidad fraudulenta, que a menudo suplanta a marcas legítimas, sigue siendo un problema importante para los miembros de la AAFA en las plataformas de Meta [IPWatchdog], y supone una amenaza directa para la propiedad intelectual de las marcas. Una investigación de Reuters de noviembre de 2025, citada en la carta de la AAFA, estimó que las plataformas de Meta alojaban a diario 15.000 millones de anuncios fraudulentos de «mayor riesgo», que generaban unos 7.000 millones de dólares de ingresos anualizados [IPWatchdog]. Un miembro explicó que tuvo que presentar reiteradamente denuncias contra casi 800 páginas distintas de Facebook, con unas 2.000 presentaciones entre febrero y junio de 2026 [IPWatchdog]. Otro miembro retiró más de 120.000 productos falsificados y más de 24.000 anuncios fraudulentos en Facebook e Instagram durante los seis primeros meses de 2026 [IPWatchdog]. Se señaló como limitación la herramienta Brand Rights Protection (BRP) de Meta, que limita las solicitudes de retirada a 100 contenidos o cuentas. Durante dos semanas de septiembre de 2026, un miembro midió una media de 22 días para la retirada en Facebook, frente a tres días en Instagram [IPWatchdog]. Las búsquedas realizadas en septiembre de 2026 de una camiseta popular en Facebook mostraron un 100 % de artículos falsificados, con cientos hallados cada semana; en Instagram las búsquedas arrojaron miles [IPWatchdog].

Rendimiento desigual de otros mercados en línea

En cuanto a las plataformas de Alibaba, un miembro consideró que Alibaba.com estaba un 95 % limpia en las búsquedas por palabras clave de septiembre; otro informó de que se retiró el 90 % de las URL en los seis primeros meses de 2026 [IPWatchdog]. Sin embargo, otro miembro identificó unas 1.200 publicaciones infractoras en Alibaba.com entre noviembre de 2025 y agosto de 2026, vinculadas a unos 550 vendedores únicos y a unos ingresos estimados de 500.000 dólares [IPWatchdog]. En AliExpress, un miembro encontró la plataforma un 90 % limpia en las búsquedas por palabras clave, y otro informó de que se retiró cerca del 95 % de las publicaciones [IPWatchdog]. Un tercer miembro identificó unas 3.000 publicaciones infractoras en el ecosistema de AliExpress, con unos 73.000 artículos vendidos que reportaron a los vendedores casi 320.000 dólares [IPWatchdog]. La Comisión Europea multó a AliExpress con 550 millones de euros el 20 de julio por infringir la Ley de Servicios Digitales [IPWatchdog]. En DHgate, las tasas de retirada variaron entre aproximadamente el 70 % y casi el 99 % en los seis primeros meses de 2026 [IPWatchdog]. Se destacó el Portal de Protección de la PI de brand.dhgate.com como un mecanismo de denuncia útil [IPWatchdog].

El futuro de la protección de marcas y la innovación

Los miembros de la AAFA señalaron la inteligencia artificial como un cambio interanual significativo, utilizada para crear anuncios fraudulentos, sitios web falsos, descripciones de productos y contenido de redes sociales [IPWatchdog]. Esto plantea un nuevo reto para la innovación en la protección de marcas. También se informó del auge de las falsificaciones de alta calidad, o «superfalsificaciones», junto a productos de baja calidad [IPWatchdog]. Ello subraya la necesidad permanente de una protección sólida de la propiedad intelectual para cada nueva invención, una preocupación para todo inventor y startup. La AAFA recomendó la verificación de vendedores y anunciantes, una política de infractores reincidentes compartida públicamente y conectar WhatsApp con la herramienta BRP de Meta [IPWatchdog]. La asociación sostiene que las plataformas deberían afrontar «responsabilidades equivalentes» a las de los negocios físicos por promover y vender productos falsificados [IPWatchdog]. Esta batalla constante por los derechos de patente y la integridad de las marcas se cubre con frecuencia en las noticias sobre patentes y en publicaciones como la revista The Patent®.

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