L'AAFA demande à l'USTR d'inscrire des plateformes américaines pour contrefaçon

Un appel à la responsabilisation des plateformes américaines

Le 7 octobre, l'AAFA a soumis des observations à l'USTR, plaidant pour l'inclusion de Facebook, Instagram, Alibaba.com, AliExpress et DHgate dans la prochaine Notorious Markets List [IPWatchdog]. C'est une étape déterminante pour la sauvegarde des droits de propriété intellectuelle à l'échelle mondiale. Si les plateformes d'Alibaba et de DHgate ont déjà figuré sur la liste, Facebook et Instagram ont largement échappé à une telle mise en cause, selon l'AAFA [IPWatchdog]. L'association souligne que l'exclusion des plateformes nationales constitue une « licence implicite de tirer profit de la vente de produits contrefaits » aux consommateurs, aux États-Unis comme dans le reste du monde [IPWatchdog], ce qui sape la valeur de l'invention originale et des efforts des marques.

« L'USTR doit inscrire les plateformes nationales, comme le demandent les observations, pour tenir les contrefaçons dangereuses à l'écart des places de marché et des foyers américains. »

— AAFA

Ampleur et dangers des contrefaçons

Les vêtements, les chaussures et les accessoires figurent régulièrement parmi les principaux produits saisis par les douanes américaines (U.S. Customs and Border Protection). Pendant l'exercice 2025, ces articles dominaient le top 10 des catégories [IPWatchdog]. L'AAFA a testé 39 produits contrefaits et constaté que 41 % ne respectaient pas les normes de sécurité des produits américaines et internationales [IPWatchdog]. Ces défaillances tenaient à la présence de substances chimiques dangereuses comme les phtalates, le plomb, le formaldéhyde et le nickel. À noter qu'au moins 25 % de ces produits dangereux ont été achetés ou commercialisés via des plateformes appartenant à Meta [IPWatchdog].

Les difficultés de la protection des marques sur les plateformes de Meta

La publicité frauduleuse, qui usurpe souvent l'identité de marques légitimes, reste un problème majeur pour les membres de l'AAFA sur les plateformes de Meta [IPWatchdog], et constitue une menace directe pour la propriété intellectuelle des marques. Une enquête de Reuters de novembre 2025, citée dans la lettre de l'AAFA, estimait que les plateformes de Meta hébergeaient chaque jour 15 milliards de publicités frauduleuses « à risque élevé », générant environ 7 milliards de dollars de revenus annualisés [IPWatchdog]. Un membre a indiqué devoir soumettre à répétition des signalements pour près de 800 pages Facebook distinctes, soit environ 2 000 signalements entre février et juin 2026 [IPWatchdog]. Un autre membre a fait retirer plus de 120 000 produits contrefaits et plus de 24 000 publicités frauduleuses sur Facebook et Instagram au cours des six premiers mois de 2026 [IPWatchdog]. L'outil Brand Rights Protection (BRP) de Meta, qui plafonne les demandes de retrait à 100 contenus ou comptes, a été signalé comme une limite. Pendant deux semaines en septembre 2026, un membre a mesuré un délai moyen de retrait de 22 jours sur Facebook, contre trois jours sur Instagram [IPWatchdog]. En septembre 2026, des recherches d'un T-shirt populaire sur Facebook ont fait apparaître 100 % d'articles contrefaits, avec des centaines trouvés chaque semaine ; sur Instagram, les recherches en ont révélé des milliers [IPWatchdog].

Des performances variables selon les autres places de marché

Pour les plateformes d'Alibaba, un membre a jugé Alibaba.com « propre » à environ 95 % dans des recherches par mots-clés en septembre ; un autre a fait état de 90 % d'URL retirées au cours des six premiers mois de 2026 [IPWatchdog]. Un autre membre a toutefois recensé environ 1 200 annonces contrefaisantes sur Alibaba.com entre novembre 2025 et août 2026, liées à environ 550 vendeurs distincts et à un chiffre d'affaires estimé à 500 000 $ [IPWatchdog]. Sur AliExpress, un membre a jugé la plateforme « propre » à environ 90 % dans des recherches par mots-clés, et un autre a signalé qu'environ 95 % des annonces avaient été retirées [IPWatchdog]. Un troisième membre a recensé environ 3 000 annonces contrefaisantes dans l'écosystème AliExpress, avec environ 73 000 articles vendus rapportant aux vendeurs près de 320 000 $ [IPWatchdog]. AliExpress a été condamnée à une amende de 550 millions d'euros par la Commission européenne le 20 juillet pour violation du règlement sur les services numériques [IPWatchdog]. Pour DHgate, les taux de retrait variaient d'environ 70 % à près de 99 % au cours des six premiers mois de 2026 [IPWatchdog]. Le portail de protection de la PI de brand.dhgate.com a été relevé comme un mécanisme de signalement utile [IPWatchdog].

L'avenir de la protection des marques et de l'innovation

Les membres de l'AAFA ont identifié l'intelligence artificielle comme un changement majeur d'une année sur l'autre, utilisée pour créer des publicités frauduleuses, de faux sites web, des descriptions de produits et des contenus pour les réseaux sociaux [IPWatchdog]. Cela met en évidence un nouveau défi pour l'innovation en matière de protection des marques. L'essor de contrefaçons de haute qualité, ou « superfakes », aux côtés de produits de mauvaise qualité, a également été signalé [IPWatchdog]. Cela souligne le besoin permanent d'une protection solide de la propriété intellectuelle pour chaque nouvelle invention, une préoccupation pour tout inventeur et toute start-up. L'AAFA a recommandé la vérification des vendeurs et des annonceurs, une politique de récidive publiquement accessible et le raccordement de WhatsApp à l'outil BRP de Meta [IPWatchdog]. L'association affirme que les plateformes devraient être exposées à des « responsabilités équivalentes » à celles des commerces physiques pour la promotion et la vente de produits contrefaits [IPWatchdog]. Ce combat permanent pour les droits de brevet et l'intégrité des marques est fréquemment couvert par l'actualité des brevets et des publications comme le magazine The Patent®.

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