Fender rinnova il sito con uno strumento di IA e più contenuti sugli artisti
Il produttore di strumenti vuole andare oltre la tradizionale piattaforma di e-commerce, offrendo nuove funzioni di scoperta e formazione.
Di Letizia Giugliano
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Fender ha lanciato un importante rinnovamento del proprio sito principale, integrando uno strumento basato sull'IA e ampliando i contenuti dedicati agli artisti. L'iniziativa riflette la strategia di Fender di evolvere oltre il semplice negozio online, sulla scia delle precedenti iniziative nella formazione musicale e nello sviluppo degli artisti. L'aggiornamento vuole aiutare i musicisti a scoprire gli strumenti e a legarsi più profondamente al marchio.
Un'esperienza digitale potenziata per i musicisti
Fender ha introdotto un sito ridisegnato, pensato per migliorare l'esperienza dell'utente al di là del semplice acquisto di strumenti. Tra le funzioni principali c'è uno strumento di intelligenza artificiale (IA) chiamato «Ask Fender» e una maggiore enfasi sui contenuti dedicati agli artisti, come una nuova serie di concerti. Il sito rinnovato integra inoltre la piattaforma didattica Fender Play e offre un'area dedicata in cui gli utenti possono ascoltare il suono di strumenti e amplificatori mentre navigano 1.
Kelly Magrath, direttrice marketing ad interim di Fender, ha dichiarato che l'obiettivo è che il sito sia «un luogo dove le persone possano scoprire nuova attrezzatura, trovare ciò che fa per loro e entrare in contatto con il marchio» 1.
«Andando oltre la tradizionale piattaforma di e-commerce, è un luogo dove le persone possono scoprire nuova attrezzatura, trovare ciò che fa per loro e entrare in contatto con il marchio.»
— Kelly Magrath, direttrice marketing ad interim
Lo strumento di IA «Ask Fender» per scoprire gli strumenti
Il nuovo strumento «Ask Fender» è una funzione basata sull'IA pensata per aiutare i musicisti a scegliere lo strumento giusto. Aiuta gli utenti a scoprire l'attrezzatura in base al proprio stile di esecuzione, al livello di esperienza e alle esigenze specifiche. Lo strumento debutta inizialmente negli Stati Uniti 1.
Nuovi contenuti sugli artisti e risorse didattiche
Accanto allo strumento di IA, il sito aggiornato offrirà più contenuti incentrati sugli artisti. Si parte con «The One. For New York», una serie di cinque concerti che inizierà il 14 ottobre. L'integrazione del ramo didattico Fender Play nel nuovo sito sottolinea l'impegno di Fender a sostenere l'apprendimento e la crescita dei musicisti 1.
La più ampia strategia digitale di Fender
Il rinnovamento del sito è l'ultimo passo dell'evoluzione digitale di Fender. Nell'ultimo decennio l'azienda si è avventurata nella formazione musicale, ha lanciato l'applicazione per creare musica Fender Studio e ha dato vita al programma di sviluppo degli artisti Fender Next. Queste iniziative dimostrano l'ambizione più ampia di Fender di essere più di un semplice produttore di strumenti, coltivando un ecosistema completo per i musicisti 1.
