Il CEO di Take-Two: GTA VI ha bisogno di un marketing aggressivo nonostante il brand
Strauss Zelnick spiega perché creare entusiasmo nei giocatori va oltre la notorietà globale del prossimo gioco.
Di Giovanni Sapere
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Il CEO di Take-Two Interactive Strauss Zelnick ha recentemente dichiarato che *Grand Theft Auto VI (GTA VI)*, nonostante la notorietà globale del brand, richiederà una campagna di marketing «aggressiva». Intervenendo all'evento GamesBeat Insider, Zelnick ha sottolineato la necessità di generare entusiasmo e di presentare chiaramente ai giocatori ciò che il gioco offre, distinguendo questo aspetto dalla semplice consapevolezza. La strategia mira a coinvolgere il pubblico per il titolo tanto atteso.
Creare entusiasmo oltre la consapevolezza
Strauss Zelnick, CEO di Take-Two Interactive, la società madre di Rockstar Games, ha affermato che la notorietà globale del brand da sola non basta per il lancio di successo di Grand Theft Auto VI. Nel corso di un'intervista all'evento GamesBeat Insider, Zelnick ha evidenziato la differenza tra il riconoscimento del brand e l'entusiasmo attivo dei giocatori. Ha citato il film Barbie come esempio di una proprietà molto nota che ha comunque beneficiato di una solida campagna di marketing, dimostrando la necessità di coinvolgere attivamente il pubblico anche per franchise consolidati 1.
«Bisogna sempre uscire e creare entusiasmo.»
— Strauss Zelnick, CEO di Take-Two Interactive
«Non possiamo convincere le persone che qualcosa che è brutto è bello.»
— Strauss Zelnick, CEO di Take-Two Interactive
Il ruolo dei content creator e i limiti del marketing
Zelnick ha osservato che, sebbene il marketing dei videogiochi condivida somiglianze con la promozione di programmi TV e film nel puntare a recensioni positive e all'entusiasmo dei fan, i giochi possono essere valorizzati anche dai content creator con un seguito dedicato. Tuttavia, ha sottolineato i limiti di queste collaborazioni, affermando che «non si può convincere le persone che qualcosa che è brutto è bello». Tentare di farlo farebbe perdere credibilità ai creator nei confronti del loro pubblico. Sebbene le aziende possano premiare i creator per aver giocato in esclusiva a un gioco per qualche giorno, Zelnick ha ribadito che il sistema non può essere manipolato per promuovere un prodotto scadente 1.
La missione di Take-Two e il focus sul futuro
Secondo Zelnick, la missione dichiarata di Take-Two Interactive è creare il «miglior intrattenimento del mondo», un obiettivo che resta centrale nella sua strategia. L'attenzione dell'azienda a questa missione arriva in un momento di forte interesse pubblico e del settore, in particolare per il lancio tanto atteso di GTA VI. Questo periodo comprende anche procedimenti legali in corso che riguardano Rockstar Games nel Regno Unito in merito a un tribunale per la repressione sindacale, sebbene questo specifico argomento non sia stato affrontato con Zelnick durante l'intervista a GamesBeat 1.
