Jenseits von Takedowns: Das Geschäft mit Fälschungen unterbrechen
Eine neue Markenschutzstrategie setzt auf die Identifizierung von Verkäufernetzwerken und die Messung der Auswirkungen auf Kunden – statt auf das bloße Entfernen einzelner Angebote.
Von Letizia Giugliano
2 Min. LesezeitHuman-Edited, AI-Assisted
Automatisch aus dem englischen Original übersetzt Original lesen
Der Kampf gegen Online-Produktfälschungen entwickelt sich über das Entfernen einzelner Angebote hinaus. Rechteinhaber setzen nun auf Strategien, die auf die zugrunde liegenden kommerziellen Aktivitäten abzielen, in der Erkenntnis, dass künstliche Intelligenz sowohl die Erkennung unterstützen als auch Fälscher befähigen kann, ihre Online-Präsenz schnell neu aufzubauen. Dieser Wandel betont das Verständnis von Verkäufernetzwerken und die tatsächlichen Auswirkungen auf die Exposition von Kunden gegenüber Fälschungen, wie in einem aktuellen Webinar mit Experten von MarqVision, Katalyst Advisory und der U.S. Chamber of Commerce erörtert wurde [IPWatchdog].
Die hartnäckige Herausforderung von Online-Produktfälschungen
Traditionelle Markenschutzprogramme entfernen oft Tausende von rechtsverletzenden Angeboten, doch die dahinterstehenden kommerziellen Aktivitäten bleiben häufig intakt. Fälscher-Verkäufer tauchen in der Regel unter neuen Konten oder Storefronts wieder auf, was für Marken eine hartnäckige „Whack-a-Mole“-Herausforderung darstellt. Diese Problematik wird durch künstliche Intelligenz verschärft, die sowohl die Erkennung von Rechtsverletzungen durch Rechteinhaber beschleunigen als auch die Erstellung neuer Angebote durch Fälscher erleichtern kann [IPWatchdog]. Diese Dynamik erfordert einen Schritt über das bloße Zählen entfernter Angebote hinaus hin zum Verständnis der breiteren kommerziellen Auswirkungen auf geistiges Eigentum.
„Die Qualität und Organisation der gelieferten Informationen können ebenso wichtig sein wie die Anzahl der eingereichten Meldungen.“
— Kaleigh Miller
Kommerzielle Ergebnisse und Kundenexposition priorisieren
Für Syndikusanwälte und Leiter des Markenschutzes ist die entscheidende Frage, wie sich durch Durchsetzungsmaßnahmen aussagekräftige kommerzielle Ergebnisse erzielen lassen. Kaleigh Miller von MarqVision schlägt vor, sich auf Rechtsverletzungen zu konzentrieren, mit denen Kunden am wahrscheinlichsten in Berührung kommen und die sie am ehesten kaufen. Zu den Key Performance Indicators gehören die Sichtbarkeit in Suchergebnissen, die verfügbaren Stückzahlen und die verkauften Stückzahlen. Die Priorisierung dieser Bereiche bietet gegenüber einer reinen Zahl von Benachrichtigungen eine nützlichere Erklärung der Durchsetzungsprioritäten gegenüber der Geschäftsleitung und zeigt einen kostenbewussten Ansatz bei der Budgetzuweisung [IPWatchdog].
Einen Triage-Ansatz bei der Durchsetzung umsetzen
Ein Triage-Ansatz bedeutet, strategische Entscheidungen zu treffen und anzuerkennen, dass Budgets und Eskalationsmöglichkeiten begrenzt sind. Miller rät, Ressourcen auf Angebote zu konzentrieren, die in Suchergebnissen prominent erscheinen, statt auf obskure Storefronts. Diese Disziplin gilt auch bei der Suche nach Eingreifen von Plattformen oder Strafverfolgungsbehörden: Jedes Problem zu eskalieren kann die Fähigkeit verwässern, sich auf die folgenreichsten Fragen zu konzentrieren. Die praktische Aufgabe für Anwälte besteht darin, Durchsetzungsprioritäten mit der Kundenexposition und dem kommerziellen Schaden zu verknüpfen und so zusätzliche Investitionen in bestimmte Verkäufer oder Netzwerke zu rechtfertigen [IPWatchdog].
Wirkung messen und globale Compliance-Trends
Die Wirksamkeit dieser Strategie wird an ihrer Wirkung auf das Kundenerlebnis gemessen. Eine anonymisierte Activewear-Kampagne über 19 chinesische Plattformen meldete etwa 179.000 entfernte Angebote und 319 entfernte Stores, wobei sich weitere 567 Stores im Sperrverfahren befanden. Noch bedeutsamer: Der Fälschungsanteil in den Suchergebnissen von Taobao und Tmall sank von 96 % auf 15 % [IPWatchdog]. Dies zeigt, wie die Identifizierung von Verkäufernetzwerken und die Meldung dieser Beziehungen an Plattformen breitere Maßnahmen zur Verringerung der Gesamtpräsenz eines Netzwerks unterstützen können. Während MarqVision eine Compliance-Rate von 95 % für Meldungen an chinesische Plattformen meldete, verglichen mit 94 % weltweit, kann die mediane Entfernungsdauer variieren: Manche Plattformen handeln innerhalb von Tagen, andere brauchen deutlich länger. Diese anhaltende Herausforderung prägt aktuelle Patent-News zu Markenschutzstrategien.
Lesen Sie auch bei The Patent: King-Arbeitnehmer streiken wegen Verhandlungen über Tarifvertrag · Deutscher Bundesgerichtshof setzt hohe Hürden für abstrakte Farbmarken
