L'AAFA chiede all'USTR di inserire le piattaforme statunitensi nella lista sulla contraffazione

Un appello alla responsabilità delle piattaforme statunitensi

Il 7 ottobre l'AAFA ha presentato osservazioni all'USTR, sostenendo l'inclusione di Facebook, Instagram, Alibaba.com, AliExpress e DHgate nella prossima Notorious Markets List [IPWatchdog]. È un passo fondamentale per tutelare i diritti di proprietà intellettuale a livello globale. Mentre le piattaforme Alibaba e DHgate sono già comparse nella lista in passato, Facebook e Instagram hanno in gran parte evitato questa responsabilità, secondo l'AAFA [IPWatchdog]. L'associazione ha sottolineato che escludere le piattaforme nazionali offre una «licenza implicita a trarre profitto dalla vendita di prodotti contraffatti» ai consumatori sia negli Stati Uniti sia nel mondo [IPWatchdog], svilendo il valore degli sforzi originali di invenzione e di costruzione dei marchi.

«L'USTR deve inserire le piattaforme nazionali, come indicano le osservazioni, per tenere i falsi pericolosi lontani dai mercati e fuori dalle case degli americani.»

— AAFA

Diffusione e pericoli dei prodotti contraffatti

Abbigliamento, calzature e accessori figurano costantemente tra le principali merci sequestrate dalla U.S. Customs and Border Protection. Nell'anno fiscale 2025, questi articoli hanno dominato le prime 10 categorie [IPWatchdog]. L'AAFA ha condotto test su 39 prodotti contraffatti, rilevando che il 41% non rispettava gli standard di sicurezza dei prodotti statunitensi e internazionali [IPWatchdog]. Le non conformità erano dovute alla presenza di sostanze chimiche pericolose come ftalati, piombo, formaldeide e nichel. In particolare, almeno il 25% di questi prodotti non sicuri è stato acquistato o promosso tramite piattaforme di proprietà di Meta [IPWatchdog].

Le difficoltà della tutela dei marchi sulle piattaforme di Meta

La pubblicità fraudolenta, che spesso impersona marchi legittimi, resta un problema significativo per i membri dell'AAFA sulle piattaforme di Meta [IPWatchdog] e rappresenta una minaccia diretta alla proprietà intellettuale dei marchi. Un'inchiesta di Reuters del novembre 2025, citata nella lettera dell'AAFA, stimava che le piattaforme di Meta ospitassero ogni giorno 15 miliardi di inserzioni truffaldine «a più alto rischio», generando circa 7 miliardi di dollari di ricavi annualizzati [IPWatchdog]. Un membro ha riferito di aver dovuto presentare ripetutamente segnalazioni per quasi 800 pagine Facebook distinte, per circa 2.000 segnalazioni tra febbraio e giugno 2026 [IPWatchdog]. Un altro membro ha fatto rimuovere oltre 120.000 prodotti contraffatti e oltre 24.000 inserzioni fraudolente su Facebook e Instagram nei primi sei mesi del 2026 [IPWatchdog]. Lo strumento Brand Rights Protection (BRP) di Meta, che limita le richieste di rimozione a 100 contenuti o account, è stato indicato come un limite. In due settimane di settembre 2026, un membro ha misurato una media di 22 giorni per la rimozione su Facebook, contro tre giorni su Instagram [IPWatchdog]. Le ricerche di settembre 2026 di una popolare T-shirt su Facebook hanno mostrato il 100% di articoli contraffatti, con centinaia individuati ogni settimana; su Instagram le ricerche ne hanno restituiti migliaia [IPWatchdog].

Risultati diversi per gli altri marketplace

Per le piattaforme Alibaba, un membro ha trovato Alibaba.com pulita per circa il 95% nelle ricerche per parole chiave a settembre; un altro ha riferito che il 90% degli URL è stato rimosso nei primi sei mesi del 2026 [IPWatchdog]. Un altro membro, tuttavia, ha individuato circa 1.200 inserzioni in violazione su Alibaba.com tra novembre 2025 e agosto 2026, riconducibili a circa 550 venditori distinti e a ricavi stimati in 500.000 dollari [IPWatchdog]. Su AliExpress, un membro ha trovato la piattaforma pulita per circa il 90% nelle ricerche per parole chiave, e un altro ha riferito che è stato rimosso circa il 95% delle inserzioni [IPWatchdog]. Un terzo membro ha individuato circa 3.000 inserzioni in violazione nell'ecosistema AliExpress, con circa 73.000 articoli venduti che hanno fruttato ai venditori quasi 320.000 dollari [IPWatchdog]. Il 20 luglio la Commissione europea ha multato AliExpress per 550 milioni di euro per la violazione del Regolamento sui servizi digitali (Digital Services Act) [IPWatchdog]. Per DHgate, i tassi di rimozione sono variati da circa il 70% a quasi il 99% nei primi sei mesi del 2026 [IPWatchdog]. L'IP Protection Portal su brand.dhgate.com è stato indicato come un utile meccanismo di segnalazione [IPWatchdog].

Il futuro della tutela dei marchi e dell'innovazione

I membri dell'AAFA hanno indicato l'intelligenza artificiale come un cambiamento significativo rispetto all'anno precedente, usata per creare inserzioni fraudolente, siti web falsi, descrizioni di prodotti e contenuti per i social media [IPWatchdog]. Ciò evidenzia una nuova sfida per l'innovazione nella tutela dei marchi. È stata segnalata anche la crescita di contraffazioni di alta qualità, i «superfake», accanto ai prodotti di bassa qualità [IPWatchdog]. Questo sottolinea la costante necessità di una solida tutela della proprietà intellettuale per ogni nuova invenzione, una preoccupazione per ogni inventore e startup. L'AAFA ha raccomandato la verifica di venditori e inserzionisti, una politica sui recidivi condivisa pubblicamente e il collegamento di WhatsApp con lo strumento BRP di Meta [IPWatchdog]. L'associazione sostiene che le piattaforme dovrebbero affrontare «responsabilità equivalenti» a quelle delle attività fisiche per la promozione e la vendita di prodotti contraffatti [IPWatchdog]. Questa battaglia per i diritti di brevetto e per l'integrità dei marchi è spesso trattata nelle notizie sui brevetti e in pubblicazioni come The Patent® magazine.

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